말투와 디자인이 하나처럼 느껴지는 브랜드의 비밀

목차

1. 왜 스타일 가이드가 필요한가요?
2. 톤앤매너와 디자인이 따로 노는 이유
3. 브랜드 스타일 가이드 구성 항목
4. 말투 + 디자인 통일 템플릿 예시
5. 외주, 협업, 콘텐츠 제작 시 이렇게 써요

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✨ 왜 스타일 가이드가 필요한가요?

콘텐츠는 많은데
브랜드는 기억에 남지 않는 이유?
👉 말투와 디자인이 ‘따로’ 놀고 있어서예요.

스타일 가이드는 브랜드의
‘말투 + 비주얼’을 하나로 묶는 정체성 안내서예요.

✔ 자주 물어보는 말:
“글은 따뜻한데 왜 카드뉴스는 차가워 보이지?”
“피드는 예쁜데 브랜드 느낌이 안 나요…”

👉 이런 문제, 스타일 가이드 하나로 정리됩니다.

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❓ 톤앤매너와 디자인이 따로 노는 이유

말투는 친근한데	디자인은 딱딱한 공공기관 느낌
디자인은 따뜻한데	글은 설명서 같은 말투
글은 반말인데	카드뉴스는 존댓말

결국 브랜드 전체가 흐릿해져요.
✅ 콘텐츠 하나하나보다 브랜드 인상을 먼저 통일해야 합니다.

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📚 브랜드 스타일 가이드 구성 항목

📌 스타일 가이드 기본 구성

1. 브랜드 한 줄 소개 2. 말투 가이드 (톤앤매너) 3. 컬러 팔레트 4. 사용 폰트 5. 콘텐츠 구성 예시 (카드, 피드, 썸네일)

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🧾 말투 + 디자인 통일 템플릿 예시

아래 예시는 바로 따라 만들 수 있어요👇

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🎯 1. 브랜드 한 줄 소개

“마케팅이 처음인 소상공인을 위한, 따뜻하고 현실적인 마케팅 콘텐츠를 만드는 브랜드입니다.”

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💬 2. 말투 가이드

• 말투 스타일: 말 놓기 / 가볍고 솔직한 말
• 말의 결: 격려하는 느낌, 무겁지 않게 진심 전달
• 금지 표현: 지나치게 딱딱한 존댓말, “~해드립니다” “~되셨습니다”

예시 문장

• “고민되셨죠? 저도 그랬어요.”
• “이건 처음 시작하는 분들이 가장 많이 선택해요 :)”

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🎨 3. 컬러 팔레트 (예시)

• 메인 컬러: #FF8A3D (따뜻한 오렌지)
• 서브 컬러: #FFF4E6, #3D3D3D
• 강조 색: #1ABC9C (민트 포인트)
• 톤 분위기: 부드럽고 따뜻한 느낌, 명도 높은 색감

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🔤 4. 사용 폰트

• 제목: Pretendard SemiBold
• 본문: Noto Sans KR Regular
• 강조: 손글씨 느낌의 스크립트 폰트 (선택 사용)
• 기준: 모바일 가독성 / 부드러운 인상

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🧩 5. 콘텐츠 구성 예시

카드뉴스	감정 공감형 말투	라운드박스 + 아이콘 구성
썸네일	“나도 몰랐던 꿀팁” → 캐주얼 말투	배경색 통일 + 키워드 강조
후기 콘텐츠	고객 말투 활용	인스타 감성 템플릿
소개페이지	따뜻한 설명식 말투	여백 많은 구성 + 명도 높은 색상

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🤝 외주, 협업, 콘텐츠 제작 시 이렇게 써요

✔ 외주 디자이너에게 전달할 때

“이 브랜드는 따뜻한 톤, 부드러운 말투, 오렌지 계열 중심의 디자인이에요.”

✔ 템플릿 만들 때

말투와 색상, 폰트가 정해져 있으니 디자인과 카피를 동시에 조율할 수 있어요.

✔ 콘텐츠 기획 시

콘텐츠 아이디어보다 이 말투와 색감에 맞는 표현부터 생각해보세요.

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✅ 마무리 정리

말투	“고민되셨죠?” / 반말+공감형
색상	따뜻한 오렌지 (#FF8A3D)
폰트	Pretendard / Noto Sans KR
피드	아이콘 + 여백 + 감정형 말풍선

말투와 디자인이 통일되면,
콘텐츠가 아니라 ‘브랜드 전체 인상’이 남아요.